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　　报告指出，2025年游戏市场增长呈现出明显的结构化特征。在国内市场，射击类游戏凭借“搜打撤”等新玩法及《三角洲行动》等新品爆发，带来超百亿元增量；小程序游戏则通过技术升级，承载越来越多类App的中重度玩法，并与知名IP结合，成为触达更广泛用户的重要阵地。在出海方面，“SLG+”与“合成+”等通过玩法融合，成功拓展了用户边界，其中头部SLG产品中超八成流水来自融合玩法产品，显示出重度玩法休闲化、休闲玩法中重度化的融合趋势已成为拓展全球市场的有效策略。

　　报告强调，游戏产业正经历从“产品竞争”向“生态运营”的深刻转型。其核心在于将用户从一次性流量转化为可长期运营的资产。具体实践呈现三大路径：一是产品平台化，通过同品类或跨品类的玩法融合，将游戏打造成“玩法平台”，以持续的新鲜感提升用户留存，典型如内置数十种玩法的棋牌游戏及“SLG+模拟经营”的出海产品。二是IP生态化，报告指出，国内游戏IP在衍生品市场的开发仍处于早期，规模占比仅约2%，远低于全球头部IP超六成的商品收入占比，显示IP全产业链开发存在巨大潜力。三是内置UGC（用户生成内容）平台的兴起，依托成熟游戏的用户基础，为创作者和开发者提供了新的内容分发与商业化蓝海。

　　另一个显著趋势是玩家游戏需求的转变。调研数据显示，近六成用户希望在游戏中获得温馨、低压力的感受，“温和”情绪需求已超越部分传统竞争性情绪。这反映出在现实压力下，游戏的角色正从“竞技场”向“避风港”演变，承担起为用户提供情感支持与精神补偿的功能。与此对应，模拟生活类、合作共赢类游戏以及能提供低压力社交体验的智能NPC（非玩家角色）开始受到市场青睐。例如，模拟生活游戏《心动小镇》曾进入畅销榜前列，合作游戏《PEAK》国内销量近300万份，显示出情感向游戏内容的广阔市场空间。

　　除了两大核心趋势，报告还揭示了多个高潜力细分领域。在技术侧，人工智能正全方位渗透至研发、运营、营销及体验环节，成为降本增效和创造新玩法的关键动力。在渠道侧，抖音等内容平台通过直播带货虚拟道具，已成为重要的新增流水来源；同时，小程序与App版本共存及账号互通，为触达不同场景用户、提升转化效率提供了新机遇。在出海基建方面，与专业的跨境支付平台合作，能有效解决全球发行中的支付碎片化、合规与本地化体验难题，是保障出海收入顺畅实现的重要一环。